每年的3·15,都有一批企业“中枪”。如何提高满意度,降低投诉率,是企业的生命线之一。
感谢用户们的厚爱,云诺可能是投诉率比较低的品牌之一。
今天,我们第①次分享云诺烟净维持用户满意度的秘诀。
01
成本控制,要用逆向思维
早在2015年开发第Ι代除烟型净化机之前,云诺研发团队曾经拜访过一位家电品牌的创始人。
那位老先生说“当初我开发产品的时候,就要求成本须高于现在市面上主流品牌的零售价,要做就做好”。
云诺团队采纳了这一理念,直接取消了成本控制要求,完全根据雪茄客和会所的需求来开发产品,核算出成本之后,再确定零售价。
在选择元器件的时候,按进口——合资——国产这个顺序确定优先级,核心配件的选择不能低于国际产品的标准。
02
让“挑剔的客户”参与产品开发
虚心向客户请教,云诺公司创始人曾经自己驻点北京,参加了几十次雪茄聚会,
拜访了20多家雪茄吧和有雪茄的酒吧或会所,接着再去上海、广东……
云诺采纳意向用户的意见,有两个关键原则:
一是选择有共性的需求,二是关注那些“挑剔的用户”,
虽然他们提出的要求可能千奇百怪,可能难以实现,也可能让成本飞涨,
但是如果能迎合他们的需求,应对其他客户就轻而易举了。
研发团队遇到的难题是,一部分客户希望烟味越少越好,
而另一部分客户却希望保留室韵,他们认为“没了雪茄的氛围,还叫雪茄吧”吗?
这两种需求的占比都不小,曾让产品开发陷入僵局
后来,云诺创新的采用“分析烟雾成分,选择性净化有害物质以及异味”的方式,
解决了这一矛盾,同时满足了两类客户的需求。
03
销售可以偷懒,研发不能马虎
在云诺公司,从未有过销售人员因为没完成业绩而受处罚,
但研发部却是公司里压力很大的部门,经常被罚。
公司对研发部有这么几个刚性要求:
一、每年都要有重大的技术升级;
二、除烟效能不仅要超越各种空气净化器,还要能够跟价格上万的专业除烟设备媲美;
三、技术人员证明产品合格的方式,不但有精蜜仪器的数据测试,
还有更直观真实的人体感受的实验:自己进入实验舱抱着机器闻一小时烟气。
这个要求是公司创始人在2017年提出的,创意来自那个要求降落伞研发人员自己先跳伞的案例。
04
请权威的外部机构做严格的测试
空气净化器行业的规则是,每款产品有一份正规检测报告即可进入各种渠道销售,而云诺公司光是为净烟卫士这一个单品就请3个机构做了5份报告。
05
产品升级——“旧”瓶装“新”酒
在消费品领域,产品升级有个普遍的规律叫新瓶装旧酒,也就是产品内在的升级没有外观的升级重要,
只要换了外壳,消费者就会认为那是个新产品,从而接受更高的价格。
而云诺的产品恰恰相反,我们认为外壳是不值得升级的,因为对效果的提升并没有帮助。
云诺经过和大量的客户沟通,回访,决定节省开模费,把成本用来升级滤芯、电机和电控系统。
所以,净烟卫士虽然升级了很多次,但外观一直没有明显变化。
然而下个月将要问世的净烟卫士国际版,跟净烟卫士一代相比,核心配置几乎是全换了一遍,净化效果大幅提升。
06
宁愿断货,不降品质
如果使用传统空气净化器的滤材,哪怕用再昂贵的材料,也不会断货,并且还能大幅降低成本。 但是,以出卖口碑换销量,是非常愚蠢的行为。 除了严选元器件之外,云诺早在2018年已经引入日本工厂的管理模式,核心部件以及每个加工环节都可追溯到人, 即便等到多年后,也能知道某个故障部件出自哪个工人之手。
四月份我们将按支付定金的先后顺序安排发货,感谢在断货期间提前预定产品的客户!